透露幾點SEO的(of)重要(want)要(want)點
10年運營比特邦時(hour)，曾經主打專題牌，并收效甚好，當時(hour)基于(At)專題策劃經驗寫了(Got it)網站的(of)專題策劃方法與技巧（實戰經驗總結）一(one)文，受到(arrive)網編新人(people)寵愛，時(hour)隔3年，雖然很少再策劃專題，但是(yes)内容策劃一(one)直是(yes)我(I)最愛，故今天再詳細啰嗦一(one)下專題策劃經驗！标題之所以(by)标注“曾經滄海”，還是(yes)因爲(for)忘不(No)掉運營比特邦時(hour)候的(of)“蕩氣回腸”的(of)感覺。雖然ta已進入互聯網博物館！閑話少言，走入正題！ bjl322.com
内容型網站（如門戶和(and)主題社區），電商網站，企業站大(big)都需要(want)策劃專題，或針對熱點事件做聚焦型深度報道，或對某主題做系統性深度整合，或節日促銷，或企業重大(big)事件網絡報道、新産品發布，無一(one)例外需要(want)策劃一(one)個(indivual)專題或系列專題。專題對于(At)網站的(of)意義在(exist)于(At)通過系統性、深度性的(of)文字信息、産品信息，來(Come)實現聚焦眼球，增強網站軟實力，最終實現網站終極目标的(of)目的(of)。一(one)句話，專題是(yes)個(indivual)營銷工具。
每個(indivual)專題都須承載一(one)個(indivual)業務目标。沒有業務目标的(of)專題注定強撸之末！門戶網站以(by)新聞爲(for)立身之本，所以(by)其專題大(big)多以(by)熱點事件的(of)深度報道，實時(hour)跟蹤爲(for)專題之魂；内容型社區以(by)UGC爲(for)内容源頭，若無整合，則繁雜内容會拖垮用(use)戶眼球，況互動社區，活動策劃必不(No)可少；而在(exist)價格戰越打越烈的(of)電商領域，實時(hour)應景推出(out)促銷活動，不(No)僅能帶動銷售，對店鋪口碑傳播也幫助甚大(big)；企業站的(of)新産品發布，重大(big)信息，現在(exist)也都嘗試運用(use)互聯網工具，在(exist)相關門戶站上(superior)專題報道一(one)下，以(by)期擴大(big)品牌影響力。凡此種種，不(No)一(one)而足。專題成爲(for)了(Got it)網站推廣、網絡營銷最好的(of)攻堅**。或爲(for)流量、或爲(for)增加活躍度、忠誠度、或爲(for)促進商品銷售…
專題策劃目标不(No)同，但方法大(big)同小異。本文就從一(one)個(indivual)完整的(of)專題從選題策劃-上(superior)線-效果評估的(of)描述路徑來(Come)筆墨一(one)下！提醒：本文主要(want)适用(use)于(At)内容聚焦型專題策劃，活動專題策劃和(and)landing page頁策劃留待以(by)後總結整理！
第一(one)步：召開選題大(big)會，搜集業務需求，确定專題策劃主題和(and)目标。
選題會工作(do)法據說來(Come)源于(At)卓越網。卓越網在(exist)賣書的(of)時(hour)候，每天都有一(one)個(indivual)選品大(big)會：即當天要(want)在(exist)首頁推薦哪本書。這(this)當然是(yes)基于(At)用(use)戶和(and)市場需求來(Come)确定。專題策劃也需要(want)這(this)樣一(one)個(indivual)選題大(big)會：我(I)這(this)個(indivual)專題要(want)做什麽主題，内容從哪裏來(Come)，實現什麽運營目标、專題上(superior)線時(hour)間點等。那麽，做何種主題的(of)專題，專題要(want)實現網站的(of)什麽目标，需求當來(Come)自銷售部門或運營部門！比如網站運營108将社區，建設伊始，無用(use)戶。所以(by)策劃專題當爲(for)運營需求：通過優質内容型專題獲取核心用(use)戶。況且在(exist)推廣上(superior)，網站運營108将沒有合适的(of)推廣着陸頁，所以(by)需要(want)策劃系列專題。一(one)來(Come)打造社區内容軟實力，獲取第一(one)批用(use)戶，二來(Come)作(do)爲(for)推廣landing page頁。所以(by)專題策劃應以(by)精品内容、精品文檔爲(for)主，并集系統性和(and)專業性于(At)一(one)身，層次分明。目标群就定義爲(for)運營新手，爲(for)他(he)們(them)傳遞運營知識。我(I)的(of)想法便是(yes)：以(by)知識點爲(for)主題點，以(by)一(one)網打盡爲(for)專題噱頭，足夠吸引新用(use)戶到(arrive)來(Come)。比如網站運營知識一(one)網打盡，産品策劃知識一(one)網打盡，網絡營銷知識一(one)網打盡等等。那麽，我(I)策劃的(of)專題目标便是(yes)網站注冊用(use)戶數+加入108将QQ群147696025的(of)人(people)數。
第二步：策劃專題頁面信息架構，設計頁面原型
主題選好，目标确定。接下來(Come)策劃專題頁面信息架構，即專題頁面上(superior)要(want)放置哪些内容，這(this)些内容如何分類，頁面如何布局，各分類塊内信息如何呈現，商業信息如何嵌入等。頁面信息架構，版塊分類是(yes)專題策劃的(of)重點。我(I)的(of)一(one)個(indivual)經驗就是(yes)知識類的(of)專題以(by)系統性爲(for)主，即由淺入深，循序漸進。我(I)們(them)都看書，書的(of)目錄是(yes)信息架構最好的(of)诠釋。這(this)個(indivual)經驗來(Come)源于(At)在(exist)我(I)實習期間，入京的(of)編書工作(do)，當時(hour)主編給我(I)上(superior)了(Got it)一(one)課，醍醐灌頂。主編說，編書重在(exist)目錄，目錄打好，書就成了(Got it)。果不(No)其然，主編當日給我(I)一(one)編書主題：中國(country)式溝通。30天出(out)稿。我(I)花兩周時(hour)間攢目錄，前後修改數版。确定後，我(I)便忽覺書已成了(Got it)。因爲(for)在(exist)打目錄的(of)過程中，大(big)腦一(one)直高度活躍，不(No)斷自動評判目錄合理性。總怕漏點而使書不(No)成體系。且在(exist)思考中不(No)斷翻經觑典，尋找論據，間接開拓了(Got it)眼界。所以(by)在(exist)後兩周時(hour)間内，我(I)需要(want)做的(of)就是(yes)往各目錄裏錄文章：1周完成文章編纂，1周遣詞造句。書成了(Got it)，售價5元，地(land)攤書。直到(arrive)今日，我(I)認識了(Got it)mindmanager，隻要(want)是(yes)流程化的(of)、風暴式的(of)東西我(I)都先在(exist)mindmanager上(superior)草稿，不(No)斷窮極思維，完美爲(for)止。全局觀得到(arrive)曆練。
内容型網站（如門戶和(and)主題社區），電商網站，企業站大(big)都需要(want)策劃專題，或針對熱點事件做聚焦型深度報道，或對某主題做系統性深度整合，或節日促銷，或企業重大(big)事件網絡報道、新産品發布，無一(one)例外需要(want)策劃一(one)個(indivual)專題或系列專題。專題對于(At)網站的(of)意義在(exist)于(At)通過系統性、深度性的(of)文字信息、産品信息，來(Come)實現聚焦眼球，增強網站軟實力，最終實現網站終極目标的(of)目的(of)。一(one)句話，專題是(yes)個(indivual)營銷工具。
每個(indivual)專題都須承載一(one)個(indivual)業務目标。沒有業務目标的(of)專題注定強撸之末！門戶網站以(by)新聞爲(for)立身之本，所以(by)其專題大(big)多以(by)熱點事件的(of)深度報道，實時(hour)跟蹤爲(for)專題之魂；内容型社區以(by)UGC爲(for)内容源頭，若無整合，則繁雜内容會拖垮用(use)戶眼球，況互動社區，活動策劃必不(No)可少；而在(exist)價格戰越打越烈的(of)電商領域，實時(hour)應景推出(out)促銷活動，不(No)僅能帶動銷售，對店鋪口碑傳播也幫助甚大(big)；企業站的(of)新産品發布，重大(big)信息，現在(exist)也都嘗試運用(use)互聯網工具，在(exist)相關門戶站上(superior)專題報道一(one)下，以(by)期擴大(big)品牌影響力。凡此種種，不(No)一(one)而足。專題成爲(for)了(Got it)網站推廣、網絡營銷最好的(of)攻堅**。或爲(for)流量、或爲(for)增加活躍度、忠誠度、或爲(for)促進商品銷售…
專題策劃目标不(No)同，但方法大(big)同小異。本文就從一(one)個(indivual)完整的(of)專題從選題策劃-上(superior)線-效果評估的(of)描述路徑來(Come)筆墨一(one)下！提醒：本文主要(want)适用(use)于(At)内容聚焦型專題策劃，活動專題策劃和(and)landing page頁策劃留待以(by)後總結整理！
第一(one)步：召開選題大(big)會，搜集業務需求，确定專題策劃主題和(and)目标。
選題會工作(do)法據說來(Come)源于(At)卓越網。卓越網在(exist)賣書的(of)時(hour)候，每天都有一(one)個(indivual)選品大(big)會：即當天要(want)在(exist)首頁推薦哪本書。這(this)當然是(yes)基于(At)用(use)戶和(and)市場需求來(Come)确定。專題策劃也需要(want)這(this)樣一(one)個(indivual)選題大(big)會：我(I)這(this)個(indivual)專題要(want)做什麽主題，内容從哪裏來(Come)，實現什麽運營目标、專題上(superior)線時(hour)間點等。那麽，做何種主題的(of)專題，專題要(want)實現網站的(of)什麽目标，需求當來(Come)自銷售部門或運營部門！比如網站運營108将社區，建設伊始，無用(use)戶。所以(by)策劃專題當爲(for)運營需求：通過優質内容型專題獲取核心用(use)戶。況且在(exist)推廣上(superior)，網站運營108将沒有合适的(of)推廣着陸頁，所以(by)需要(want)策劃系列專題。一(one)來(Come)打造社區内容軟實力，獲取第一(one)批用(use)戶，二來(Come)作(do)爲(for)推廣landing page頁。所以(by)專題策劃應以(by)精品内容、精品文檔爲(for)主，并集系統性和(and)專業性于(At)一(one)身，層次分明。目标群就定義爲(for)運營新手，爲(for)他(he)們(them)傳遞運營知識。我(I)的(of)想法便是(yes)：以(by)知識點爲(for)主題點，以(by)一(one)網打盡爲(for)專題噱頭，足夠吸引新用(use)戶到(arrive)來(Come)。比如網站運營知識一(one)網打盡，産品策劃知識一(one)網打盡，網絡營銷知識一(one)網打盡等等。那麽，我(I)策劃的(of)專題目标便是(yes)網站注冊用(use)戶數+加入108将QQ群147696025的(of)人(people)數。
第二步：策劃專題頁面信息架構，設計頁面原型
主題選好，目标确定。接下來(Come)策劃專題頁面信息架構，即專題頁面上(superior)要(want)放置哪些内容，這(this)些内容如何分類，頁面如何布局，各分類塊内信息如何呈現，商業信息如何嵌入等。頁面信息架構，版塊分類是(yes)專題策劃的(of)重點。我(I)的(of)一(one)個(indivual)經驗就是(yes)知識類的(of)專題以(by)系統性爲(for)主，即由淺入深，循序漸進。我(I)們(them)都看書，書的(of)目錄是(yes)信息架構最好的(of)诠釋。這(this)個(indivual)經驗來(Come)源于(At)在(exist)我(I)實習期間，入京的(of)編書工作(do)，當時(hour)主編給我(I)上(superior)了(Got it)一(one)課，醍醐灌頂。主編說，編書重在(exist)目錄，目錄打好，書就成了(Got it)。果不(No)其然，主編當日給我(I)一(one)編書主題：中國(country)式溝通。30天出(out)稿。我(I)花兩周時(hour)間攢目錄，前後修改數版。确定後，我(I)便忽覺書已成了(Got it)。因爲(for)在(exist)打目錄的(of)過程中，大(big)腦一(one)直高度活躍，不(No)斷自動評判目錄合理性。總怕漏點而使書不(No)成體系。且在(exist)思考中不(No)斷翻經觑典，尋找論據，間接開拓了(Got it)眼界。所以(by)在(exist)後兩周時(hour)間内，我(I)需要(want)做的(of)就是(yes)往各目錄裏錄文章：1周完成文章編纂，1周遣詞造句。書成了(Got it)，售價5元，地(land)攤書。直到(arrive)今日，我(I)認識了(Got it)mindmanager，隻要(want)是(yes)流程化的(of)、風暴式的(of)東西我(I)都先在(exist)mindmanager上(superior)草稿，不(No)斷窮極思維，完美爲(for)止。全局觀得到(arrive)曆練。
相關内容
觀察行業視覺，用(use)專業的(of)角度，講出(out)你們(them)的(of)心聲。
