後電商時(hour)代來(Come)臨，蘑菇街能翻身嗎？

回顧我(I)國(country)這(this)二三十年的(of)發展我(I)們(them)可以(by)看到(arrive)，互聯網成功變革了(Got it)大(big)家的(of)生(born)活，不(No)僅創造了(Got it)一(one)個(indivual)體量巨大(big)的(of)互聯網行業，也影響和(and)改變着傳統的(of)各行各業。

 

在(exist)這(this)其中，颠覆了(Got it)傳統零售模式的(of)電商行業，這(this)些年的(of)發展可謂是(yes)精彩又刺激，從早期的(of)“百家争鳴”到(arrive)如今的(of)“三分天下”，行業的(of)馬太效應逐漸凸顯，行業競争也呈現出(out)異常激烈的(of)态勢。

 

而随着互聯網人(people)口紅利的(of)消失，電商行業也進入到(arrive)新的(of)發展階段，頭部電商平台淘寶、京東、拼多多也邁上(superior)了(Got it)電商轉型之路，存量市場下的(of)“新零售”模式成爲(for)發展主旋律，更爲(for)猛烈的(of)“後電商時(hour)代”正在(exist)來(Come)臨。

 

同時(hour)，在(exist)通信技術快速更叠的(of)5G時(hour)代之下，視頻直播成爲(for)電商平台們(them)互相争奪的(of)高地(land)，從2019年火遍大(big)江南北的(of)主播“李佳琦”、“薇娅”也能一(one)窺直播經濟的(of)威力。眼饞于(At)直播之下巨大(big)的(of)市場潛力，一(one)些掙紮在(exist)生(born)存邊緣的(of)電商平台，似乎找到(arrive)了(Got it)新的(of)續命方式，看到(arrive)了(Got it)新的(of)希望，它們(them)也一(one)頭紮進直播的(of)海洋。

 

蘑菇街便是(yes)這(this)種“續命型”電商平台的(of)典型代表，在(exist)幾經轉型依然找不(No)到(arrive)出(out)口的(of)情況下，或許蘑菇街跟着前方“大(big)佬”們(them)的(of)步伐還能喝到(arrive)點湯？于(At)是(yes)，我(I)們(them)便聽到(arrive)了(Got it)蘑菇街喊出(out)“All in 直播”的(of)口号。

 

不(No)過，資本市場還願意爲(for)蘑菇街買單嗎？蘑菇街又能搶得大(big)佬們(them)幾分市場？

 

直播成爲(for)蘑菇街的(of)續命新藥

 

在(exist)此前蘑菇街召開的(of)2019年度直播合作(do)峰會上(superior)，在(exist)數百位的(of)蘑菇街核心商家、機構、平台主播代表以(by)及和(and)商業合作(do)夥伴面前，蘑菇街創始人(people)兼CEO陳琪表示，蘑菇街2020年将繼續發力直播，以(by)直播帶動平台經濟增長，并将直播分化爲(for)紅人(people)直播、品牌直播和(and)商家直播三大(big)類，且會給予相應的(of)支持與賦能。

 

其實，蘑菇街從去年7月份便開始喊着要(want)大(big)步向“直播”邁進，要(want)搭建蘑菇街直播電商的(of)生(born)态，要(want)形成包括KOL直播、MCN機構、品牌商家和(and)供應鏈機構在(exist)内的(of)完整電商産業鏈條。

 

同時(hour)，它還啓動了(Got it)“2019蘑菇街直播雙百計劃”，招募了(Got it)近2000名有着不(No)同特色和(and)才藝的(of)新主播，達成了(Got it)平台20000多名主播的(of)目标。

 

這(this)些“All in直播”的(of)動作(do)也是(yes)蘑菇街自上(superior)市以(by)來(Come)最大(big)規模的(of)一(one)次戰略轉型，而如此高調的(of)行爲(for)背後實則是(yes)蘑菇街站在(exist)懸崖邊的(of)無奈之舉，因爲(for)蘑菇街“沒有退路”。

 

據了(Got it)解，蘑菇街自2018年底上(superior)市後一(one)直處于(At)虧損的(of)狀态，資本市場的(of)表現令人(people)十分失望。

 

另外，截止到(arrive)2020年2月11日收盤，蘑菇街的(of)股價已經從曾經的(of)每股25.69美元“高位”下滑至如今的(of)1.99美元，跌幅超過九成；總市值從巅峰時(hour)期的(of)30億美元跌落至現在(exist)的(of)2.13億美元，市值蒸發了(Got it)上(superior)百億人(people)民币。

 

需要(want)強調的(of)是(yes)，蘑菇街股價及市值“過山車式”的(of)下滑其實僅僅隻用(use)了(Got it)幾個(indivual)月的(of)時(hour)間。從公開的(of)股市信息可以(by)看到(arrive)，蘑菇街的(of)股價自2019年6月跌至每股2美元左右之後便一(one)直在(exist)此徘徊，而當時(hour)的(of)蘑菇街也才上(superior)市6個(indivual)月左右，再看現在(exist)蘑菇街的(of)股價更是(yes)有越來(Come)越低的(of)趨勢，它想要(want)重回巅峰似乎已經成爲(for)“黃粱一(one)夢”。

 

這(this)也就不(No)難理解爲(for)什麽蘑菇街在(exist)2019年7月開始大(big)肆宣布“All in直播”了(Got it)：已經被資本“抛棄”的(of)蘑菇街急需新故事來(Come)維持最後的(of)體面，于(At)是(yes)直播成爲(for)其續命的(of)新藥。

 

但直播真的(of)能讓蘑菇街“翻身”嗎？

 

“心猿意馬”的(of)蘑菇街并沒有自己的(of)核心競争力

 

其實蘑菇街幾年前就在(exist)平台上(superior)線了(Got it)直播功能，直播賣貨并不(No)是(yes)在(exist)2019年蘑菇街喊出(out)“All in直播”口号之後才出(out)現的(of)。據公開資料顯示，蘑菇街在(exist)2016年3月就開始試水直播，比如今電商行業的(of)巨頭淘寶還要(want)早一(one)個(indivual)月。

 

然而入局直播頗早的(of)蘑菇街，各方面的(of)表現卻沒有顯示出(out)占得先機的(of)優勢，甚至可以(by)說不(No)盡人(people)意。根據蘑菇街官方披露的(of)信息可見，從2017年第三季度到(arrive)2019年第三季度，蘑菇街平台的(of)月活躍買家一(one)直在(exist)3000萬左右徘徊，增長陷入乏力狀态。更爲(for)慘淡的(of)是(yes)，在(exist)2019年的(of)第三季度甚至出(out)現了(Got it)下滑，僅剩下2800萬左右活躍度。

 

同時(hour)，在(exist)業務方面蘑菇街也交出(out)了(Got it)“史上(superior)最難看”的(of)答卷，最新公布的(of)蘑菇街2020财年第二季度财報顯示，該季度蘑菇街總營收爲(for)1.98億元人(people)民币，同比下跌15.3%，成爲(for)上(superior)市以(by)來(Come)單季度總營收的(of)最低值。

 

此外，蘑菇街的(of)經營虧損也在(exist)不(No)斷擴大(big)，該季度虧損高達2.24億元，成爲(for)2018财年第三季度以(by)來(Come)虧損額最高的(of)一(one)次；并且淨虧損已經高達3.26億元，同比擴大(big)80.75%。

 

在(exist)這(this)樣的(of)情況下，想靠“直播”續命的(of)蘑菇街要(want)講什麽樣的(of)新故事才能讓資本爲(for)其買單？已經嚴重失血的(of)蘑菇街還能拿什麽去和(and)其他(he)電商平台競争？

 

再看看蘑菇街發展中這(this)一(one)路的(of)“心猿意馬”，也似乎證明了(Got it)爲(for)什麽蘑菇總是(yes)扶不(No)起來(Come)。

 

2017年，AI技術成爲(for)各大(big)平台追逐的(of)風口，于(At)是(yes)蘑菇街開始試水機器學習算法，當時(hour)平台的(of)副總裁曾憲傑曾對媒體表示，要(want)爲(for)蘑菇街平台的(of)2億名用(use)戶訓練一(one)個(indivual)私人(people)穿搭小助手；同年微信小程序大(big)爲(for)火熱，官方又發出(out)進軍微信小程序的(of)消息，并表示小程序爲(for)蘑菇街貢獻了(Got it)大(big)部分營收，蘑菇街要(want)進行多渠道布局。

 

電商大(big)佬們(them)走的(of)路，蘑菇街跟在(exist)後邊都走了(Got it)一(one)遍，但依然沒能在(exist)發展中找到(arrive)自己的(of)定位，也沒有形成自己的(of)核心競争力。

 

2019年，直播帶貨成爲(for)電商行業新的(of)風口，這(this)也成爲(for)了(Got it)蘑菇街又一(one)次救命的(of)抓手，但今時(hour)不(No)同往日，後電商時(hour)代的(of)蘑菇街顯然已經失去分量。與此同時(hour)，前有淘寶、京東、拼多多三大(big)電商巨頭發力直播，後有抖音、快手短視頻平台引流帶貨。日漸萎靡的(of)蘑菇街，一(one)沒流量、二沒錢，如何依靠“直播”翻身？