年輕人(people)爲(for)什麽愛上(superior)B站？

大(big)半夜的(of)，B站服務器機房發生(born)一(one)些故障，居然引發了(Got it)這(this)麽大(big)的(of)讨論，從側面證明了(Got it)，年輕人(people)有多愛上(superior)B站。

 

哔哩哔哩誕生(born)于(At)2009年，被用(use)戶們(them)親切地(land)稱呼爲(for)B站或“小破站”。B站号稱中國(country)年輕人(people)高度聚集的(of)綜合性視頻社區。其官網顯示，月均活躍用(use)戶數爲(for)2.23億，35歲及以(by)下月活用(use)戶占比86%。B站的(of)核心用(use)戶爲(for)“Z+世代”（出(out)生(born)于(At)1985-2009年間），據QuestMobile統計，B站是(yes)中國(country)24歲以(by)下年輕人(people)最偏愛的(of)App，并常年占據百度00後搜索熱點榜單前列。

 

 

 

B站官網數據顯示，今年一(one)季度，其用(use)戶日均播放視頻16億次，日均使用(use)時(hour)長爲(for)82分鍾，月均互動66億次，通過考試答題的(of)正式會員有1.12億人(people)，正式會員第12個(indivual)月留存率爲(for)80%。

 

那麽，爲(for)什麽年輕人(people)那麽愛上(superior)B站呢？

 

B站的(of)董事長陳睿早年是(yes)雷軍金山手下的(of)技術助理，後來(Come)因爲(for)業務調整去當了(Got it)獵豹的(of)合夥人(people)，雷軍作(do)爲(for)陳睿的(of)老東家，也給陳睿帶來(Come)了(Got it)很大(big)的(of)影響。就像小米是(yes)從手機逐漸拓展業務發展物聯網矩陣一(one)樣，B站早年也是(yes)以(by)非常垂直的(of)二次元社區逐漸發展擴大(big)的(of)。

 

2010年奔波于(At)獵豹各類事務的(of)陳睿在(exist)朋友的(of)推薦下接觸到(arrive)了(Got it)B站，當時(hour)的(of)B站還不(No)叫哔哩哔哩，而是(yes)叫MikuFans，大(big)部分的(of)視頻也是(yes)從外網搬運過來(Come)的(of)。

 

陳睿那段時(hour)間頂着巨大(big)的(of)業績壓力，每天除了(Got it)幹活，上(superior)B站就成了(Got it)他(he)唯一(one)的(of)樂趣。當年陳睿擁有一(one)億獵豹的(of)股權，可以(by)說是(yes)已經實現了(Got it)财務自由。

 

但是(yes)因爲(for)熱愛，陳睿連獵豹股權都不(No)要(want)了(Got it)就直接離職，去當了(Got it)B站的(of)天使輪投資人(people)，并和(and)站長徐逸一(one)起緻力于(At)發展B站， 2014年，陳睿正式加入B站擔任董事長，這(this)時(hour)的(of)他(he)已經36歲了(Got it)。

 

哔哩哔哩的(of)護城河（基因）就是(yes)以(by)視頻爲(for)載體的(of)社區文化。

 

在(exist)B站上(superior)用(use)戶們(them)會根據各自的(of)興趣愛好和(and)價值觀，自發的(of)形成一(one)個(indivual)個(indivual)的(of)圈層社交，在(exist)同一(one)個(indivual)視頻下面通過彈幕和(and)評論的(of)形式，打破空間和(and)時(hour)間的(of)隔閡進行互動。

 

這(this)些用(use)戶會非常厭惡有一(one)些價值觀不(No)符的(of)人(people)來(Come)打擾自己的(of)小圈子，但又會自發的(of)吸納價值觀相同的(of)人(people)，于(At)是(yes)他(he)們(them)就會在(exist)潛移默化中達成一(one)定的(of)共識，設立一(one)些約定俗稱的(of)行業“黑話”。比如就像“法外狂徒張三”，“奧利給”，“2333”，“不(No)交450誰也保不(No)了(Got it)你”一(one)樣，你隻有聽懂了(Got it)這(this)些“黑話”才能算做是(yes)“自己人(people)”。

 

抖音就像可口可樂，重娛樂輕社交，好比是(yes)下班回家一(one)個(indivual)人(people)躺在(exist)柔軟的(of)沙發上(superior)劃拉兩下屏幕，打開一(one)瓶快樂水，抿上(superior)一(one)口大(big)呼過瘾。 而哔哩哔哩更像是(yes)奢侈品，重社交輕娛樂，好比是(yes)約上(superior)三兩個(indivual)好友，溫上(superior)一(one)壺酌酒，大(big)家一(one)起聊點共同話題，分享一(one)些生(born)活百味。

 

就像很多的(of)70、80後好奇，一(one)個(indivual)彈幕擋的(of)連視頻都看不(No)清的(of)網站，爲(for)什麽能聚集這(this)麽多的(of)年輕人(people)。其實大(big)部分的(of)90、00後也無法理解酒這(this)麽難喝的(of)東西，爲(for)什麽有這(this)麽多人(people)愛喝。 其實大(big)家的(of)“醉翁之意”都不(No)在(exist)“酒”。

 

從用(use)戶的(of)年齡分布來(Come)看，B站的(of)用(use)戶以(by)年輕人(people)爲(for)主，其中90後和(and)00後的(of)比例達到(arrive)了(Got it)82%，平均用(use)戶年齡爲(for)21歲。B站目前的(of)主流人(people)群還是(yes)年輕人(people)。

 

但B站從不(No)止步于(At)年輕人(people)，不(No)管你是(yes)哪個(indivual)年齡段的(of)，隻要(want)你的(of)興趣與價值觀一(one)緻，都有可能成爲(for)B站的(of)用(use)戶，而且一(one)旦進來(Come)，那你很有可能就會被黏住。

 

B站透露的(of)數據顯示，其2020年正式會員12個(indivual)月留存率在(exist)88%，甚至在(exist)2009年6月26日至7月25日之間注冊的(of)用(use)戶，到(arrive)今年活躍在(exist)B站的(of)10年留存率超過65%。這(this)個(indivual)數據是(yes)非常恐怖的(of)，2019年抖音的(of)7日留存率也就在(exist)81%，還不(No)如B站1年的(of)留存率高。

 

B站的(of)核心挑戰就是(yes)在(exist)拓展新人(people)的(of)途中黏住現有的(of)有用(use)戶。大(big)家之所以(by)對于(At)一(one)個(indivual)社區産品有這(this)麽強的(of)黏性，或許就在(exist)于(At)其内容、态度、文化和(and)價值觀。