百度競價推廣怎樣進行數據分析

百度競價數據分析是(yes)一(one)個(indivual)成熟的(of)SEM工程師的(of)必備技能，數據分析能力是(yes)衡量競價人(people)員能力水平高低的(of)重要(want)指标。百度競價的(of)數據大(big)體上(superior)可以(by)分爲(for)三個(indivual)部分，其一(one)是(yes)百度後台推廣數據，其二是(yes)在(exist)線對話數據，其三是(yes)市場業務數據，這(this)三部分環環緊扣，缺一(one)不(No)可。競價托管小編在(exist)這(this)裏和(and)朋友們(them)做一(one)個(indivual)分享。

 

一(one)、百度後台數據

 

每天或至少每周下載和(and)分析關鍵詞報告是(yes)競價人(people)員的(of)常規工作(do)，百度後台數據完全可以(by)在(exist)關鍵詞報告中彙總得出(out)，需要(want)注意的(of)是(yes)，你登錄網站後台看到(arrive)的(of)數據也包含了(Got it)自然流量的(of)數據，所以(by)應以(by)關鍵詞報告的(of)數據爲(for)準。主要(want)的(of)數據有以(by)下以(by)下幾個(indivual)。

 

1、總展現

 

我(I)們(them)所投放的(of)競價廣告展示給用(use)戶的(of)總次數。影響展現數最爲(for)重要(want)的(of)因素是(yes)關鍵詞的(of)數量和(and)質量，我(I)們(them)在(exist)前面“百度競價如何選詞”一(one)文中已經提到(arrive)過，這(this)裏不(No)再詳細說明。

 

2、總點擊

 

用(use)戶點擊我(I)們(them)的(of)廣告鏈接的(of)總次數。總點擊數由總展現數和(and)點擊率決定，它的(of)規模總數直接決定了(Got it)我(I)們(them)整個(indivual)推廣賬戶的(of)整體級别。

 

3、點擊率（點擊數/展現數）

 

即CTR(Click-Through-Rate)。該指标反應用(use)戶對廣告内容的(of)認可度，是(yes)推廣端最爲(for)重要(want)的(of)指标。影響點擊率的(of)因素有位置、質量度、标題、描述和(and)出(out)價。

 

4、總消費

 

即我(I)們(them)在(exist)本期競價推廣中所花費的(of)總成本。

 

5、點擊均價總消費/總點擊

 

百度競價的(of)模式是(yes)CPC(CostPerClick)即按照點擊付費，點擊均價反應了(Got it)我(I)們(them)爲(for)每次點擊所支付的(of)成本。百度後台的(of)數據是(yes)競價人(people)員可以(by)一(one)手控制的(of)，競價人(people)員需對競價賬戶的(of)表現直接負責。

 

二、在(exist)線對話數據

 

1、在(exist)線對話數

 

訪客訪問我(I)們(them)的(of)網站并通過在(exist)線聊天工具(比如53客服、企業QQ、商務通、樂語等)與客服進行對話的(of)總次數，注意這(this)裏最好隻統計有效的(of)對話，判斷标準是(yes)訪客至少發言過一(one)次。

 

2、對話發起率

 

在(exist)線對話數/總點擊。該指标反應了(Got it)願意和(and)客服對話的(of)訪客數和(and)所有可能已經進入網站的(of)訪客數的(of)比例，網頁的(of)宣傳點/美觀度/網頁打開速度以(by)及網站内容和(and)競價廣告的(of)匹配程度等因素都會影響這(this)個(indivual)指标的(of)高低。

 

3、客戶名片數

 

客戶名片是(yes)指訪客的(of)聯系方式，我(I)們(them)可以(by)把每個(indivual)客戶名片都當成一(one)個(indivual)潛在(exist)的(of)成交機會，是(yes)競價工作(do)的(of)重要(want)産出(out)。具體由三部分組成，其一(one)是(yes)訪客直接撥打的(of)電話數，其二是(yes)訪客的(of)有效留言數，其三是(yes)在(exist)線客服向訪客索要(want)到(arrive)的(of)名片數，其中第三部分通常會占95%左右。其中，第一(one)部分主要(want)受着陸頁水平影響，第二部分主要(want)受客服在(exist)線狀态影響，第三部分則主要(want)受在(exist)線對話數和(and)客服的(of)在(exist)線對話能力影響，我(I)們(them)可以(by)用(use)客戶名片數/在(exist)線對話數這(this)個(indivual)指标來(Come)反應客服的(of)在(exist)線對話能力。