“蘋果稅”和(and)“谷歌稅”就窮途末路了(Got it)

假設你使用(use)蘋果手機，在(exist)App應用(use)中消費10塊錢，其中會有3塊錢落入蘋果公司的(of)口袋，但以(by)後這(this)種情況在(exist)美國(country)、日本、韓國(country)将不(No)複存在(exist)。

 

8月26日消息，蘋果宣布與起訴App Store壟斷的(of)App開發者達成1億美元的(of)和(and)解協議，并将對App Store 進行一(one)系列更新。其中明确規定：開發者可以(by)使用(use)電子郵件等通信方式給用(use)戶提供iOS App之外的(of)支付方式信息，但相關通信必須得到(arrive)用(use)戶同意，且用(use)戶有權選擇退出(out)。

 

也就是(yes)說，蘋果對于(At)iOS生(born)态内的(of)消費者購買行爲(for)，開發者與蘋果的(of)分成模式将發生(born)變動，開發者可以(by)繞過蘋果抽成。

 

随着事件的(of)發酵，蘋果在(exist)全球範圍内迎來(Come)了(Got it)更大(big)的(of)風暴。

 

8月31日，據韓聯社報道，韓國(country)國(country)會31日表決通過《電子通信事業法》修正案，禁止應用(use)平台運營商利用(use)自身地(land)位強迫開發者使用(use)特定支付方式的(of)行爲(for)。

 

上(superior)述法案将在(exist)韓國(country)總統簽字後正式生(born)效。若該法案生(born)效，将成爲(for)全球首例阻止大(big)型應用(use)平台抽成的(of)法律，韓國(country)将成爲(for)第一(one)個(indivual)限制谷歌和(and)蘋果等公司支付方式的(of)國(country)家。

 

同樣的(of)事也正在(exist)日本發生(born)。

 

根據日本媒體報道，9月1日，蘋果公司已經作(do)出(out)重大(big)讓步，允許部分應用(use)程序用(use)戶繞過蘋果應用(use)商店（App Store），到(arrive)外部網站進行支付。随後，日本公平貿易委員會（JFTC）方面9月2日稱，蘋果修訂應用(use)商店指引解除了(Got it)其反壟斷行爲(for)的(of)嫌疑，正式結束其對蘋果公司爲(for)期5年的(of)調查。

 

01 真讓步？假讓步？

 

這(this)一(one)系列改變動作(do)，被外界解讀爲(for)蘋果終于(At)讓步了(Got it)，韓國(country)已經打響了(Got it)反對的(of)第一(one)槍，難道面臨幾個(indivual)國(country)家的(of)調查，蘋果就輕易作(do)出(out)“讓步”？

 

一(one)直以(by)來(Come)，蘋果設備的(of)用(use)戶買視頻會員會更貴、開通App訂閱服務更貴，甚至有說蘋果手機打車價格都比安卓貴，于(At)是(yes)還有網友調侃“隻要(want)通過蘋果渠道，必須留下‘買路錢’”。

 

造成這(this)種情況的(of)原因，是(yes)App開發者将蘋果的(of)抽成成本轉嫁到(arrive)消費者身上(superior)去了(Got it)。消費者在(exist)App Store内下載的(of)應用(use)（In-App Purchase，簡稱 IAP）所花費或者充值的(of)金額，第三方開發者都必須讓蘋果公司提成三成，這(this)種分成模式被行業俗稱爲(for)“蘋果稅”。

 

這(this)種抽成方式，在(exist)互聯網企業中已經形成了(Got it)一(one)個(indivual)相對成熟的(of)規則。但如今随着

 

全球各個(indivual)國(country)家不(No)斷掀起對蘋果、谷歌、Facebook、微軟和(and)亞馬遜等在(exist)内的(of)科技巨頭，進行不(No)同程度的(of)反壟斷調查，以(by)及制定相關法案，迫使科技巨頭們(them)不(No)得不(No)做出(out)改變。

 

對此，Morketing綜合整理了(Got it)最近，蘋果在(exist)各國(country)對于(At)App Store最新回應，主要(want)作(do)出(out)了(Got it)以(by)下三點“讓步”：

 

一(one)、讓開發者更加靈活的(of)觸達顧客，它們(them)可以(by)使用(use)電子郵件等通信方式與用(use)戶共享iOS App之外的(of)支付方式，開發者不(No)需要(want)因發生(born)在(exist)App或App Store之外的(of)任何購買支付傭金。

 

二、蘋果對中小開發者發布了(Got it)一(one)項“激勵計劃”，對于(At)年收入少于(At)一(one)百萬美元的(of)企業将繼續享受傭金折扣（15%抽成），将持續至少三年。

 

三、蘋果還宣布了(Got it)一(one)項“啓動新聞夥伴計劃”。允許“閱讀器”應用(use)程序的(of)開發者添加一(one)個(indivual)應用(use)内鏈接，以(by)便用(use)戶跳轉到(arrive)外部網站進行注冊服務并支付費用(use)。蘋果對于(At)“閱讀器”的(of)定義是(yes)：提供數字雜志、報紙、書籍、音頻、音樂和(and)視頻的(of)預付費内容或内容訂閱的(of)App。

 

以(by)前的(of)這(this)類新聞訂閱的(of)App需要(want)向蘋果繳納30%傭金，現在(exist)是(yes)隻要(want)符合蘋果官方賦予新聞訂閱資質的(of)認定，就可以(by)以(by)15%的(of)傭金進行支付。

 

與蘋果的(of)遲緩對比，谷歌改變的(of)速度要(want)快一(one)些，在(exist)今年3月份，谷歌宣布從7月1日開始，将對開發者每年在(exist)Google Store上(superior)賺取的(of)前100萬美元所收傭金費率降低至15%。

 

對于(At)蘋果和(and)谷歌作(do)出(out)的(of)“讓步”，一(one)些科技從業者認爲(for)蘋果雖然已經在(exist)傭金比例上(superior)松口，但是(yes)其規定的(of)場景過于(At)嚴苛，絕大(big)多數開發者并不(No)符合蘋果的(of)15%傭金的(of)規定。

 

這(this)種降低抽成數額，并不(No)是(yes)普惠的(of)調整，甚至是(yes)小範圍、特定群體的(of)，可以(by)看出(out)蘋果内心還是(yes)對30%比例抱有執念，這(this)或許是(yes)源于(At)蘋果苦心經營多年的(of)原因。

 

02 由來(Come)已久的(of)“抽成稅”，誰都不(No)願放手

 

自2008年7月11日，蘋果 App Store 正式上(superior)線，其通過一(one)系列嚴苛的(of)平台審核上(superior)架規則，建立了(Got it)一(one)個(indivual)在(exist)iOS生(born)态中的(of)封閉體系，消費者隻能通過App Store進行應用(use)的(of)下載安裝，這(this)迫使基于(At)蘋果生(born)态的(of)開發者研發的(of)應用(use)，想要(want)被消費者發現、下載、安裝、使用(use)，那就必須要(want)上(superior)架App Store，不(No)然這(this)款應用(use)很可能無人(people)知曉。

 

在(exist)此規則下，App Store上(superior)的(of)應用(use)數量逐漸龐大(big)。最新的(of)數據顯示，App Store 上(superior)的(of)應用(use)數量已經超過200萬款，截至2021年6月8日，全球有175個(indivual)國(country)家的(of)6億用(use)戶使用(use)App Store。

 

App Store龐大(big)的(of)應用(use)基數，顯然也給蘋果公司帶來(Come)十分豐厚的(of)利潤。

 

根據CNBC的(of)估算，App Store在(exist)2020年間營收超過640億美元，增幅達28%，比2019年的(of)3.1%高出(out)近10倍，已成爲(for)蘋果的(of)核心增長業務之一(one)。

 

衆所周知，蘋果以(by)硬件設備起家，一(one)直以(by)來(Come)賣硬件的(of)利潤是(yes)其主要(want)收入來(Come)源，但是(yes)最近幾年，硬件産品作(do)爲(for)蘋果的(of)支柱業務，尤其是(yes)iPhone的(of)地(land)位正在(exist)下降。據信通院的(of)數據顯示，7月份中國(country)市場銷售手機2867.6萬部，蘋果所占的(of)份額已經跌至8.7%，比上(superior)個(indivual)季度10.9%都有所下降。

 

“由硬轉軟”是(yes)蘋果必須面對的(of)現實，App Store、Apple Music、Apple Pay和(and)iTunes等都會蘋果軟件生(born)态的(of)組成部分，服務産生(born)的(of)收入一(one)路領漲，營收占比逐年提升，App Store是(yes)其中最爲(for)吸金的(of)來(Come)源。

 

相較于(At)蘋果，谷歌Google Play的(of)收入要(want)稍遜一(one)籌。

 

根據此前網上(superior)公布的(of)一(one)份法庭文件内容顯示，谷歌應用(use)商店Google Play在(exist)2019年的(of)營收爲(for)112億美元，其中毛利潤爲(for)85億美元，運營利潤爲(for)70億美元，運營利潤率超過62%。

 

在(exist)此之前，外界對于(At)Google Play真實的(of)收入并不(No)知曉，通常谷歌在(exist)發布财報之際，都是(yes)将Google Play與其他(he)更廣泛的(of)業務一(one)起公布，外界難以(by)知曉。

 

03 高抽成模式之下，遊戲公司最受傷

 

同樣是(yes)App應用(use)開發者，遭遇“蘋果稅”、“谷歌稅”的(of)反應程度是(yes)不(No)同的(of)。

 

在(exist)衆多類型的(of)應用(use)之中，遊戲類應用(use)的(of)内購收費比例是(yes)最多的(of)，甚至占比高達80%，因此在(exist)反對“蘋果稅”、“谷歌稅”的(of)浪潮中，遊戲公司一(one)直沖在(exist)最前面。

 

一(one)款遊戲從研發到(arrive)推廣上(superior)線，要(want)想觸及蘋果生(born)态用(use)戶，就必須上(superior)線App Store，在(exist)内購3:7的(of)分成模式下，很多遊戲公司已經怨聲載道，小型遊戲公司不(No)得不(No)默默承受，大(big)型公司一(one)旦上(superior)線一(one)款火爆的(of)遊戲，假設内購收入1億元，其中3000萬元将落入蘋果手中。

 

根據 Newzoo 發布的(of)全球遊戲市場報告顯示：由于(At)移動遊戲的(of)快速崛起以(by)及 App Store 的(of)抽成方式，蘋果僅僅通過 App Store 抽成，就擊敗了(Got it)很多大(big)型遊戲公司。

 

據外媒曝光的(of)一(one)份數據統計，2020年上(superior)半年，在(exist)App Store上(superior)架的(of)遊戲爲(for)蘋果帶來(Come)了(Got it)222億美元的(of)收入，這(this)個(indivual)數字相比去年同期增長了(Got it)23 %。

 

遊戲公司正在(exist)群起而攻之，Epic Games公司旗下《堡壘之夜》率先行動了(Got it)。

 

在(exist)2020年8月13日，Epic Games爲(for)《堡壘之夜》引入了(Got it)一(one)種新的(of)内購機制，用(use)來(Come)規避蘋果可以(by)從應用(use)中分成30%的(of)收入，該舉動被外界解讀爲(for)遊戲公司打響“蘋果稅”的(of)第一(one)槍。

 

随後，8月14日，蘋果已經暫停了(Got it) Epic Games 的(of)賬戶使用(use)，官方稱：“如果你的(of)會員資格被終止，你可能不(No)再向 App Store 提交應用(use)，你目前仍然可以(by)分發的(of)應用(use)将被删除。”也就是(yes)說，《堡壘之夜》直接被蘋果封殺了(Got it)，作(do)出(out)下架處理決定。

 

谷歌的(of)反應也很快，也立馬将《堡壘之夜》從Google Store架，宣稱《堡壘之夜》已經違反了(Got it)應用(use)商店引導準則。

 

《堡壘之夜》是(yes)一(one)款超級吸金的(of)遊戲，根據Epic Games财報顯示：遊戲《堡壘之夜》自 2018 年發售起，全年收入達 54.77 億美元，而 2019 年的(of)收入也達到(arrive)了(Got it)37億美元，兩年總收入達90億美元。

 

對于(At)蘋果來(Come)說，《堡壘之夜》在(exist)App Store上(superior)的(of)成功，成爲(for)其名副其實的(of)“搖錢樹”，如今它想自立門戶，蘋果當然不(No)會同意。

 

Epic Games将蘋果公司告上(superior)美國(country)加州法院，後來(Come)又在(exist)澳大(big)利亞、歐洲發起訴訟。其對外稱：“Epic是(yes)在(exist)爲(for)改變而起訴，不(No)僅僅是(yes)爲(for)了(Got it)自己，也是(yes)爲(for)了(Got it)所有的(of)開發者”。

 

後來(Come)蘋果又進行了(Got it)反訴Epic Games，雙方的(of)法律拉鋸戰還在(exist)持續，這(this)場争端中涉及到(arrive)雙方的(of)核心利益，特别是(yes)蘋果公司的(of)商業模式問題，由此引起對科技巨頭的(of)壟斷市場、阻止競争、扼殺創新的(of)話題，還在(exist)激烈讨論。

 

04 總結

 

如今在(exist)全球圍剿科技巨頭之下，壟斷、數據、隐私等方面，如同懸在(exist)科技巨頭上(superior)的(of)“達摩克斯之劍”，随時(hour)落下。

 

科技巨頭必須尋找到(arrive)一(one)個(indivual)“平衡點”，應用(use)商店營收對于(At)蘋果、谷歌來(Come)說是(yes)重要(want)收入來(Come)源之一(one)，他(he)們(them)是(yes)不(No)會輕易作(do)出(out)讓步的(of)，從此次蘋果、谷歌的(of)“松動之舉”來(Come)看，或許是(yes)面臨反壟斷危機之下的(of)緩兵之計，還需看後續具體的(of)解決方案。

 

這(this)注定是(yes)一(one)場曠日持久的(of)拉鋸戰，“蘋果稅”、“谷歌稅”是(yes)否走到(arrive)窮途末路，還需時(hour)日證明。