在(exist)說這(this)事之前,每天手機頭條信息都是(yes)什麽玩意,低俗,惡心,真讓人(people)受不(No)了(Got it),手機還能不(No)能讓老百姓好好的(of)用(use)了(Got it),那些虛假,低俗,淫穢的(of)信息占滿手機的(of)信息版面,真讓百姓叫天天不(No)應叫地(land)地(land)不(No)靈。
一(one)、欺詐産業鏈
今日頭條爲(for)什麽要(want)做這(this)樣的(of)廣告?其實并不(No)難理解。對廣告來(Come)說,羊毛出(out)在(exist)羊身上(superior),廣告的(of)費用(use)必須通過産品利潤賺回來(Come)。正規企業利潤是(yes)有限的(of),廣告投入的(of)比例有限制。高利潤的(of)企業才能大(big)額大(big)比例投放。而利潤最高的(of)行業當然是(yes)詐騙。
所以(by)假藥,保健品,減肥,非法集資,龐氏騙局一(one)直是(yes)廣告最大(big)方的(of)企業。我(I)們(them)的(of)媒體還沒被各種騙子充斥,是(yes)因爲(for)廣告是(yes)有法規管理的(of),這(this)一(one)法規持續約束的(of)互聯網平台的(of)廣告展示。
以(by)醫藥廣告爲(for)例,我(I)國(country)《廣告法》第十六條明确規定,醫療、藥品、醫療器械廣告不(No)得利用(use)廣告代言人(people)作(do)推薦、證明;而其中的(of)廣告代言人(people)則包括了(Got it)在(exist)廣告中以(by)自己的(of)名義或者形象對商品、服務作(do)推薦、證明的(of)自然人(people)、法人(people)或者其他(he)組織。
法規的(of)限制,讓欺詐企業難以(by)獲得正規渠道廣告的(of)機會,避免了(Got it)廣告成爲(for)詐騙消費者的(of)幫兇。而今日頭條則通過二跳模式繞開監管,給欺詐行業開了(Got it)口子。
可怕的(of)是(yes),從央視的(of)節目看,提供二跳途徑的(of)居然是(yes)今日頭條官方人(people)員,而不(No)是(yes)代理商或者中介,今日頭條這(this)種行爲(for)把平台上(superior)的(of)媒體自媒體拉進了(Got it)一(one)條欺詐産業鏈。
消費者被欺詐分子騙錢,部分錢給了(Got it)今日頭條做廣告費,今日頭号再把錢補貼給媒體自媒體作(do)者。
一(one)個(indivual)“二跳廣告”把所有人(people)都拉進了(Got it)欺詐産業鏈,平台,入駐平台的(of)媒體自媒體居然自覺不(No)自覺的(of)成爲(for)騙子的(of)幫兇。CCTV也坐不(No)住了(Got it),于(At)是(yes)點名今日頭條。
二、今日頭條運營模式的(of)原罪
這(this)樣的(of)今日頭條并非一(one)朝一(one)夕形成的(of),如何解決流量與變現之間的(of)關系,今日頭條已經掙紮了(Got it)許久,爲(for)了(Got it)流量和(and)變現,這(this)家公司一(one)度無所不(No)爲(for)。今日頭條是(yes)2012年上(superior)線的(of),最初的(of)今日頭條是(yes)一(one)個(indivual)機器采集其他(he)媒體内容的(of)新聞APP,它的(of)内容來(Come)源是(yes)傳統媒體。但是(yes),随着規模的(of)擴大(big),傳統媒體發現,自己的(of)内容都被今日頭條無償拿走,甚至肆意修改,搶走了(Got it)媒體的(of)流量和(and)廣告收入。這(this)導緻了(Got it)大(big)量媒體和(and)版權方從2015年開始集中起訴今日頭條。
于(At)是(yes),今日頭條一(one)方面通過購買版權解決一(one)系列的(of)官司,另一(one)方面将模式轉而鼓勵自媒體創作(do),無論是(yes)圖文,還是(yes)後來(Come)視頻,今日頭條的(of)内容來(Come)自于(At)媒體和(and)自媒體。
在(exist)這(this)個(indivual)過程中,今日頭條爲(for)了(Got it)吸引媒體入駐和(and)自媒體創作(do),從自媒體,媒體哪裏購買内容,通過通過流量分成,高額補貼來(Come)吸引自媒體創作(do),視頻也是(yes)高薪挖人(people)。而今日頭條的(of)資金和(and)收入來(Come)自于(At)平台的(of)廣告費。這(this)種模式就造成了(Got it)今日頭條對廣告費的(of)依賴和(and)極度渴望。
如果沒有廣告,今日頭條就沒有補貼,内容制造者就不(No)創造内容,而沒有内容就沒有流量,也就沒有廣告,今日頭條平台就不(No)能生(born)存。
對今日頭條來(Come)說,這(this)個(indivual)循環是(yes)不(No)能停的(of),今日頭條要(want)做大(big),廣告業務必須持續增長,而大(big)品牌正規企業的(of)廣告預算是(yes)有天花闆的(of)。于(At)是(yes),今日頭條就動起了(Got it)腦筋,從小企業、二三線城市下手,通過打擦邊球的(of)模式擴大(big)廣告收入,也就有了(Got it)二跳廣告的(of)模式。
二、 三、治标更要(want)治本
在(exist)被CCTV點名之後,今日頭條迅速反應,開除了(Got it)一(one)些工作(do)人(people)員,并且提出(out)從技術上(superior)對二跳進行限制,也鼓勵用(use)戶舉報二跳的(of)廣告。
如果這(this)些制度落實到(arrive)位,二跳違法廣告的(of)問題至少暫時(hour)應該得到(arrive)遏制。
但是(yes),從本質看二跳其實隻是(yes)一(one)個(indivual)手段,隻要(want)企業是(yes)追求最大(big)利益,監管制度又不(No)到(arrive)位,二跳禁止了(Got it),還會有其他(he)手段。
要(want)從根本上(superior)解決問題,需要(want)今日頭條做出(out)改變。今日頭條一(one)直用(use)計算和(and)算法管理内容,提出(out)技術無罪。但是(yes)隻要(want)有利益驅動,很多人(people)會利用(use)甚至制造技術漏洞獲利,低俗内容如此,二跳廣告也是(yes)如此。
今日頭條依靠技術驅動增長的(of)時(hour)期已經過了(Got it),接連出(out)現的(of)問題表明,今日頭條接下來(Come)必須投入大(big)量的(of)監管和(and)運營團隊才能解決問題。
今日頭條要(want)有監管内容,監管廣告的(of)團隊,要(want)有處理消費者投訴,解決賠償問題的(of)團隊。
如果消費者在(exist)今日頭條上(superior)看到(arrive)了(Got it)廣告,點了(Got it)進去被騙了(Got it)。拿出(out)證據,今日頭條先賠錢。然後今日頭條再抓騙子,追索損失,問題自然就解決了(Got it)。