百度與微信做小程序的(of)區别在(exist)于(At)核心價值

 

 

繼微信小程序崛起之後，小程序的(of)市場競争越發激烈，阿裏與百度相繼入場，9月12日支付寶正式成立小程序事業部，并有意孵化支付寶小程序生(born)态創業者，來(Come)勢洶洶。

 

另一(one)面，百度也不(No)甘下風，在(exist)9月6日，百度舉辦了(Got it)一(one)次關于(At)百度智能小程序的(of)閉門會議，總經理平曉黎在(exist)該場閉門會議上(superior)，向開發者透露了(Got it)百度智能小程序的(of)關鍵數據，相關截圖，讨論内容也已經流出(out)，各項數據也均讓人(people)側目。

 

我(I)們(them)來(Come)看下開發者分享的(of)朋友圈截圖。

 

 

 

挑重點來(Come)看，作(do)爲(for)百度的(of)重要(want)戰略級産品，智能小程序在(exist)流量運營方面表現可以(by)說是(yes)十分出(out)色。“智能小程序整體MAU增長接近100%”，據内部人(people)透露MAU規模已經達到(arrive)億級，顯然，普通開發者最關心的(of)流量運營已經不(No)再是(yes)問題。

 

不(No)過流量隻是(yes)一(one)方面，在(exist)本次發布會上(superior)，百度方面還透露了(Got it)一(one)系列關鍵數據以(by)及百度的(of)相關策略，這(this)些對于(At)開發者和(and)行業的(of)未來(Come)，都會起到(arrive)關鍵的(of)作(do)用(use)。

 

差異化一(one)，“搜索+feed”分發場景邏輯PK社交分發場景

 

本次閉門會議中，百度方面對自身的(of)策略與微信進行了(Got it)詳細對比，微信的(of)小程序的(of)分發必須依賴微信社交關系鏈，對于(At)工具類小程序有着天然困境，而百度則對工具類産品有着天然的(of)場景分發能力，這(this)是(yes)與微信在(exist)分發上(superior)最大(big)的(of)區别。

 

首先看看搜索場景的(of)分發。百度APP擁有1.5億日活用(use)戶，用(use)戶每天都有海量的(of)搜索行爲(for)，而相關的(of)智能小程序自然無縫接入其中，在(exist)用(use)戶搜索相關服務時(hour)，智能小程序可以(by)直接推送，這(this)點不(No)必多言。

 

 

 

其次是(yes)feed流場景的(of)分發，百度Q2财報顯示，憑借百度的(of)信息流分發能力，百度Q2用(use)戶同比停留時(hour)間增長了(Got it)30%，這(this)也爲(for)智能小程序的(of)分發提供充分的(of)土壤環境。

 

在(exist)本次閉門會議中，百度方面透露，智能小程序并非生(born)硬的(of)植入進信息流之中，而是(yes)時(hour)事熱點内容，加上(superior)用(use)戶搜索數據，用(use)戶畫像數據，相關一(one)系列匹配後，爲(for)用(use)戶推出(out)精準内容服務，這(this)樣也極大(big)促進了(Got it)百度信息流的(of)分發。

 

差異化二，DAU邏輯PK存量維護邏輯

 

金沙江知名投資人(people)，微信小程序創業者投資人(people)朱嘯虎表示，對于(At)微信小程序，創業者能否把微信用(use)戶留下來(Come)，如何激活存量用(use)戶，這(this)是(yes)他(he)作(do)爲(for)投資人(people)最爲(for)關心的(of)。

 

但是(yes)另一(one)面，也有投資者與創業者不(No)再認同這(this)種維護存量用(use)戶的(of)激活邏輯，例如剛剛獲得投資的(of)小程序創業者，“檸檬記賬”、“ 尋光遊戲”的(of)兩位創始人(people)，鄭津東與武臨風都同時(hour)表示，不(No)将小程序的(of)留存率作(do)爲(for)關心的(of)重點，反而更看重小程序的(of)DAU本身。

 

在(exist)微信中開發小程序，必須想盡一(one)切辦法利用(use)微信關系鏈，否則難以(by)産生(born)分發，以(by)及用(use)戶的(of)最終沉澱，工具類産品天然難以(by)具備這(this)一(one)特點，因此隻能是(yes)頭部電商，遊戲類小程序獲得最大(big)紅利。

 

而百度的(of)邏輯恰好相反，百度的(of)流量性質與微信的(of)流量性質有着跟本區别，基于(At)“搜索+feed流”的(of)用(use)戶使用(use)場景，百度更需要(want)在(exist)用(use)戶的(of)使用(use)體驗之中插入智能小程序，兩者的(of)流量其實有着根本性的(of)區别。

 

百度更關注能否讓用(use)戶在(exist)使用(use)過程中達到(arrive)滿足，繼而做好智能小程序的(of)需求匹配，并通過交叉營銷、Push消息推送，Feed流等多種手段，來(Come)激活用(use)戶的(of)使用(use)。在(exist)這(this)一(one)産品設計哲學的(of)驅動之下，百度貼吧也取得了(Got it)不(No)錯的(of)成績。

 

百度貼吧智能小程序相比此前的(of)H5頁面用(use)戶停留時(hour)間增長了(Got it)23.1%，活躍用(use)戶增長了(Got it)17.2%，人(people)均使用(use)時(hour)長也增加了(Got it)30%以(by)上(superior)，這(this)說明了(Got it)DAU策略的(of)差異化競争行之有效。

 

 

 

差異化三，開放邏輯PK封閉邏輯

 

目前，微信的(of)小程序一(one)直是(yes)圍繞微信社交體系在(exist)發展，而支付寶小程序主要(want)圍繞信用(use)免押金等金融服務，二者都已經進入較爲(for)成熟的(of)階段，并且雙方都屬于(At)封閉邏輯。

 

而百度智能小程序則采取的(of)是(yes)開放邏輯，在(exist)本次閉門會議上(superior)，百度方面表示，将在(exist)今年第四季度對普通開發者進行開放，給予普通開發者機會，同時(hour)另一(one)方面，百度還對外透露了(Got it)開源計劃。

 

所謂開源計劃，即開源百度智能小程序，讓B站、58同城、愛奇藝等這(this)類百度合作(do)夥伴，可以(by)接入百度智能小程序，而屆時(hour)百度智能小程序将會擁有更大(big)的(of)流量來(Come)源，這(this)也是(yes)百度做智能小程序的(of)開放策略，讓這(this)些第三方擁有流量的(of)APP直接成爲(for)百度的(of)流量主。

 

同時(hour)對于(At)成爲(for)流量主的(of)第三方APP，百度爲(for)其準備了(Got it)完善的(of)變現途徑。依托百度聯盟多年的(of)廣告投放經驗，以(by)及豐富的(of)聯盟資源，百度可以(by)爲(for)其提供完善的(of)變現途徑，實現更大(big)的(of)共赢，這(this)也會吸引更多受困于(At)流量變現的(of)APP加入到(arrive)百度的(of)智能小程序聯盟之中，在(exist)這(this)點上(superior)與過去站長時(hour)代如出(out)一(one)轍。

 

有成功的(of)封閉系統，自然也會有開放系統，正如Mac與Windows，IOS與Android，封閉與開放系統的(of)共存形态，一(one)直是(yes)互聯網進化的(of)鐵律，而百度智能小程序這(this)種開放形式，也有機會在(exist)在(exist)支付寶小程序和(and)微信小程序的(of)封閉流量體系之外，找到(arrive)更大(big)的(of)生(born)存空間，這(this)是(yes)其差異化競争的(of)最大(big)特點。

 

從2017年微信推出(out)小程序至今，已經走過一(one)年9個(indivual)月，其6億用(use)戶的(of)規模也爲(for)行業揭示了(Got it)這(this)一(one)市場的(of)前景。

 

百度作(do)爲(for)挑戰者，也拿出(out)了(Got it)自身差異化的(of)競争能力，雙方雖然都在(exist)做小程序，但卻又不(No)是(yes)完全的(of)競争關系，小程序作(do)爲(for)移動互聯網時(hour)代的(of)新物種，在(exist)BAT三家的(of)競争之下，其形态以(by)及天花闆，還遠遠沒有到(arrive)來(Come)。