百度AI全鏈解決體育營銷三個(indivual)難題

奧運盛會不(No)僅是(yes)全球體育界的(of)一(one)場盛大(big)聚會，對于(At)衆多品牌來(Come)說，也是(yes)一(one)場四年一(one)度的(of)“營銷大(big)考”。即使2020東京奧運會腳步尚遠，各家奧運營銷之争卻早已拉開帷幕。

 

每逢體育大(big)年，各大(big)營銷平台都會提前推出(out)一(one)些營銷新玩法。在(exist)10月30日的(of)“百度AI營銷2020創新資源推介會”上(superior)，百度推出(out)重磅IP——奧運上(superior)百度。乍看之下，這(this)可能隻是(yes)大(big)型營銷平台借勢奧運推出(out)的(of)常規營銷活動。但值得注意的(of)是(yes)，本次推介會百度發布的(of)N.E.X.T.全鏈AI賦能正讓營銷工作(do)變得不(No)同，而這(this)其中或許隐藏着在(exist)這(this)個(indivual)文娛體育産業大(big)爆發時(hour)代下的(of)IP營銷新玩法。

 

體育營銷是(yes)門大(big)生(born)意 三大(big)難題待破解

 

根據國(country)際奧林匹克委員會（IOC）發布的(of)數據顯示，2020年東京奧運會已經從63家日本企業募集到(arrive)超過31億美元（約合219億元人(people)民币）的(of)贊助，幾乎是(yes)北京和(and)倫敦奧運會的(of)三倍左右，也是(yes)近期兩屆世界杯足球賽的(of)兩倍。

 

然而對于(At)品牌營銷而言，花費巨資跨入“奧運”家庭隻是(yes)開始，如何讓“奧運”品牌價值最大(big)化才是(yes)重中之重，但在(exist)互聯網時(hour)代，各種營銷玩法花樣百出(out)，想要(want)吸引流量、引發社區互動并非易事，體育市場的(of)蛋糕雖然很大(big)，但想要(want)分得一(one)塊并不(No)容易。傳統體育營銷過程中至少面臨着三點巨大(big)挑戰。

 

一(one)是(yes)曝光不(No)足、流量缺失。一(one)些體育熱點難以(by)在(exist)第一(one)時(hour)間“走紅”，有一(one)定的(of)滞後性，這(this)導緻品牌營銷影響力大(big)打折扣。特别是(yes)伴随着移動互聯網和(and)社交媒體崛起，贊助、冠名、打廣告相對粗放式營銷方式無法滿足品牌主的(of)營銷需求，越來(Come)越多的(of)品牌把注意力轉向線上(superior)社區、小程序、視頻等網絡流量大(big)戶，也更加注重在(exist)垂直領域中的(of)影響力。

 

二是(yes)缺少互動，缺少了(Got it)解。傳統體育營銷缺少與用(use)戶進行深度溝通，無法形成用(use)戶粘性。而其根本原因則在(exist)于(At)營銷沒有内容載體。如何迅速結合奧運熱點，通過強烈的(of)視覺效果和(and)富有語感的(of)内容觸達用(use)戶，玩轉粉絲經濟、交互體驗，這(this)些都是(yes)廣告主、合作(do)夥伴所面臨的(of)營銷新訴求。

 

三是(yes)淺嘗辄止，時(hour)效較短，較難實現長期效應。不(No)少體育營銷都淪爲(for)了(Got it)“一(one)錘子買賣”，不(No)具備長期影響價值。事實上(superior)，除了(Got it)品牌曝光以(by)外，廣告主如何對營銷效果進行評估、總結、歸納，從而進行二次營銷，盡可能追求長期效應，是(yes)品牌營銷一(one)直以(by)來(Come)的(of)挑戰。

 

百度全鏈AI營銷+奧運IP有望破解難題

 

在(exist)互聯網時(hour)代所難以(by)解決的(of)難題，或許可以(by)采用(use)“升維打擊”的(of)方式進行解決。在(exist)本次“百度AI營銷2020創新資源推介會”上(superior)，百度方面就對如何通過AI賦能解決營銷難題進行了(Got it)深入解讀，并公布了(Got it)“奧運上(superior)百度”這(this)一(one)新IP，爲(for)廣告主做好體育營銷提供解決之道。

 

首先在(exist)流量滲透層面，百度系産品一(one)直以(by)來(Come)都是(yes)中國(country)互聯網上(superior)的(of)流量大(big)戶。其中，百度App的(of)DAU已經超過2億規模。東京奧運會期間，百度計劃推動13個(indivual)核心産品矩陣進行聯動，并将内容在(exist)各個(indivual)APP之間通，讓廣告主的(of)曝光量級互動量都得到(arrive)成倍的(of)增長，整體曝光規模有望達到(arrive)500億以(by)上(superior)。

 

 

外在(exist)互動玩法上(superior)，百度可憑借自身雄厚的(of)AI技術提供豐富互動形式，讓目标受衆與廣告主之間的(of)交互更加多元且高效。據悉，在(exist)整個(indivual)東京奧運會期間，百度都将通過競猜、明星等互動，爲(for)用(use)戶持續帶來(Come)不(No)簡單的(of)線上(superior)交互體驗。

 

更爲(for)重要(want)的(of)一(one)點是(yes)，借用(use)“奧運上(superior)百度”這(this)一(one)IP，體育營銷時(hour)效性過短的(of)痛點有望得到(arrive)解決。根據百度推出(out)的(of)N.E.X.T.全鏈AI營銷理論，用(use)戶對品牌認知的(of)初始階段通過“需求激發池（New entry pool）”對其“賦予需求”，在(exist)用(use)戶産生(born)購買意圖的(of)時(hour)候由“營銷體驗池（eXperience pool）提供沉浸式體驗，在(exist)産生(born)購買或留資等行動時(hour)，縮短用(use)戶的(of)行動鏈條，并将用(use)戶數據沉澱在(exist)“品牌資産池（Equity pool）”中，爲(for)品牌的(of)後續營銷打基礎。在(exist)此過程中，百度可基于(At)其AI能力，在(exist)“奧運上(superior)百度”活動中針對内容創意、媒體投放、效果評估等全鏈路流程上(superior)進行深度合作(do)，讓每一(one)個(indivual)環節都成爲(for)營銷增長點，從而在(exist)用(use)戶對對品牌認知的(of)初始階段通過打通消費者營銷決策閉環，實現共振式的(of)協同營銷能力，用(use)商一(one)體全面滿足品牌營銷的(of)各項訴求。

 

 

 

事實上(superior)，這(this)種營銷思路在(exist)2018俄羅斯世界杯期間就已經得到(arrive)了(Got it)明顯體現。2018年的(of)俄羅斯世界杯，百度簽約了(Got it)足球及相關領域90%的(of)頭部KOL及自媒體，通過200多個(indivual)專題，10萬多篇相關報道、視頻和(and)圖片響應了(Got it)15億次用(use)戶的(of)需求，産生(born)了(Got it)200億次的(of)總曝光，與用(use)戶進行了(Got it)45億次的(of)互動，滿足了(Got it)廣告主的(of)長線傳播需求。

 

蓄勢待發 AI全鏈路營銷+“奧運上(superior)百度”助品牌主突圍

 

體育環境的(of)複雜多變性也給體育營銷造成了(Got it)諸多不(No)确定因素。去年世界杯期間，頻頻爆冷導緻了(Got it)幾乎每天都有新的(of)熱點出(out)現。在(exist)此背景下，各大(big)品牌的(of)營銷模式已經追不(No)上(superior)熱點的(of)傳播速度。而僅在(exist)社交媒體中轉發消息、評論的(of)營銷方法也早已被時(hour)代所淘汰。如何在(exist)熱點傳播期間就讓用(use)戶産生(born)共鳴、第一(one)時(hour)間吸引用(use)戶眼球、讓用(use)戶進一(one)步留存成爲(for)了(Got it)品牌在(exist)進行體育營銷過程中最需要(want)思考的(of)問題。

 

在(exist)此環境下，IP營銷的(of)優勢就被凸顯出(out)來(Come)了(Got it)。“奧運上(superior)百度”作(do)爲(for)百度的(of)自有IP，其背後擁有充沛的(of)軟硬件資源。據了(Got it)解，百度本次專門組建了(Got it)進入内容生(born)态領域以(by)來(Come)最強的(of)專業團隊，深入奧運現場，爲(for)網民帶來(Come)一(one)線的(of)熱點報道。百度将派出(out)500名特約記者，提供一(one)線獨家的(of)内容；在(exist)16個(indivual)内容垂直領域裏簽約500名KOL，提供視頻、圖片全領域的(of)奧運内容，原汁原味地(land)還原奧運現場；另外百度還簽約400家以(by)上(superior)的(of)現場媒體，帶來(Come)最新、最快最權威的(of)奧運熱點資訊；至少簽約100名以(by)上(superior)的(of)名人(people)、明星，以(by)及東京奧運奪金熱門運動員，100%覆蓋TOP10奪金熱門項目。

 

在(exist)2018年世界杯期間，和(and)賽事相關的(of)熱點報道中，有93%的(of)内容是(yes)由百度向全國(country)用(use)戶做出(out)首家推送的(of)，全網時(hour)效性最快。并且連續兩年在(exist)全網所有的(of)時(hour)效熱點中有80%都由百度第一(one)時(hour)間推送給網民，領先于(At)業内。而借勢“奧運上(superior)百度”這(this)一(one)超級IP，廣告主的(of)品牌、運營人(people)員脫離以(by)往簡單地(land)拓詞、出(out)價的(of)工作(do)，将更多的(of)時(hour)間精力放在(exist)更好的(of)創意、規劃上(superior)，在(exist)明年的(of)奧運營銷賽場上(superior)留下更多精彩的(of)瞬間。

 

 

 

另一(one)個(indivual)不(No)容忽略是(yes)趨勢在(exist)于(At)，5G技術的(of)成熟化。2020年，在(exist)奧運會期間百度将現場提供的(of)1000場現場直播至少有一(one)半通過5G直播，同時(hour)通過AR/VR互動，給用(use)戶帶來(Come)極速高清多角度的(of)沉浸式體驗；通過百度語音技術提供全語音基礎奧運播報，還提供明星個(indivual)性語音播報，針對年輕用(use)戶百度還推出(out)日本二次元語音播報，讓最受年輕網民喜歡的(of)日本動漫人(people)物來(Come)當主播。這(this)些新型互動模式也爲(for)廣告主提供了(Got it)新的(of)營銷機會，從這(this)些角度來(Come)看，“AI+IP”的(of)營銷模式在(exist)明年的(of)奧運賽場上(superior)還有更多抓人(people)眼球的(of)故事可講。